Welche Farbe ersetzt Gen Z-Gelb? Trendforscher erklären

Jul 09, 2023

Hat Gen Z-Gelb ausgedient? Designer und Trendforscher sagen, dass diese beiden neuen Farben am Horizont auftauchen – und das ist nicht das, was Sie denken

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Das Snapchat-Logo, die bei Instagram beliebte Hautpflegeverpackung, sorbetfarbene Farbtöne bei Ganni oder Beyonces zitronenfarbenes Kleid von Roberto Cavalli, das sie für ihr Bestseller-Album „Lemonade“ trug. Dies sind nur einige der Markenzeichen dessen, was einst als das nächste Millennial-Rosa galt: „Gen Z Yellow“.

Die Morgendämmerung für alles, was mit Gen Z-Gelb zu tun hat, kam bereits 2015 zum ersten Mal auf, als das Oxford English Dictionary ankündigte, dass das Wort des Jahres tatsächlich kein Wort, sondern ein Emoji sei: die „Freudentränen“. Es ist eine ausgesprochen digitale, pixelfreudige Farbgebung (fett, kränklich, spritzig, säuerlich), die dem Farbton diese virale Qualität verlieh, die schnell aus dem Lärm im Internet hervorgehen konnte – was Produkten wie der koreanischen Schönheitsmarke Dr. Jart+ und den Akne-Pickel-Pflastern von Starface zugute kam Erreichen Sie jugendliche Gesichter dieser chronisch Online-Kohorte.

Das Dekorieren mit Gelb hat einen Fuß in der digitalen Welt und den anderen in der euphorischen britischen Jugendtanzszene der 1980er Jahre, in der dieses saure Gelb (gesehen mit den kindlichen Smileys der Zeit) zum Synonym für eine subversive Rave-Szene wurde; Sie müssen nur an das Smiley-Logo von Nirvana denken, um auf die Idee zu kommen.

Dieses jugendliche, spritzige Gelb traf weiterhin die kulturellen Prüfsteine ​​der Mitte bis Ende der 2010er Jahre: Denken Sie an Zadie Smiths Swing Time-Cover (2016), Ottolenghis Simple-Kochbuch, erhältlich bei Amazon, und eine ganze Reihe von Laufstegen für Frühjahr/Sommer 2017 (Dries Van Noten). , Jason Wu, Emilio Pucci). Im Jahr 2017 wurde es dann von Haley Nahman im inzwischen nicht mehr existierenden Online-Magazin Man Repeller als „Gen Z Yellow“ bezeichnet.

Es macht also Sinn, dass es die modische Wahl des leuchtend gelben Anzugs von Harry Styles für die Brit Awards 2020 war, denn kurz nachdem er sich als Pantone-Farbe des Jahres 2021 im Zeitgeist etabliert hatte, wurde er mit dem Titel „leuchtend“ als optimistisch angepriesen , sonnige, ausdrucksstarke Farbe – ein Lichtblick während der weltweiten Pandemie.

Aber ähnlich wie bei den Freudentränen-Emojis (sorry, falls Sie es noch nicht gehört haben: Es gilt jetzt offenbar als zutiefst tausendjährig und wurde durch das Totenkopf-Emoji „ersetzt“) – hier stellt sich die Frage: Bedeutet dies auch den Untergang für die gelbe Generation Z?

Wenn es darum geht, Gelb der Generation Z zu ersetzen, liegt die Antwort in Ihrer Küche. Ja, Designer lassen sich im Jahr 2024 von der Natur und alltäglichen Lebensmitteln und Getränken zu Farbtrends inspirieren.

Hier sind die beiden Farben, von denen Trendforscher vorhersagen, dass sie im Jahr 2024 das Gelb der Generation Z ersetzen werden:

Gemma Riberti, Leiterin der Inneneinrichtung bei WGSN, hat ein cooles Matcha-Grün als einen der wichtigsten Farbtrends für Innenräume für H/W 24/25 genannt.

Cool Matcha, ein helles Pastellgrün, sagt sie, ist „ein beruhigendes, wohltuendes Hellblau mit therapeutischer Qualität, die perfekte Kombination aus pflanzlichem Grün und einem achtsamen Pastell.“ „Grüntöne sind dank ihrer unmittelbaren Verbindung zur Natur eine äußerst erholsame Farbfamilie und werden zunehmend als natürliche Neutraltöne behandelt.“

„Cooler Matcha verbindet sich sowohl mit der Natur als auch mit der Technologie und unterstreicht die Bedeutung der Entwicklung von naturbasierten bio- und pflanzenbasierten Materialien, Farbstoffen und Pigmenten.“ Gleichzeitig hat diese Farbe auch eine ätherischere, fast surreale Seite, die sie für Erzählungen im Metaverse-Stil interessant macht, wo sie zur Schaffung einer weichen, aber dennoch unheimlichen Ästhetik verwendet werden kann – man denke an Beschichtungen und Pigmente für knetähnlichen Ton, Matter Samt, Keramikglasuren, schaumartige Weichheit und leichte Transparenz. Die leuchtende Qualität der Dekoration mit Grün führt auch zu Erzählungen rund um Biolumineszenz, Glow-in-the-Dark-Effekte und mehr.

Diese pastellfarbene Raumfarbe verfügt über eine ähnliche digitale Kompetenz wie Gelb der Generation Z; Es ist eine Farbe, die unter das fällt, was man als „digitalisierte Brights“ bezeichnen könnte – die Art von Farben, die tiefgreifend von KI-Plattformen (Midjourney, DALLE) und Animationen beeinflusst werden und diese zutiefst elektrische, gesättigte und lebendige Palette ergeben. Vielleicht beginnen wir, einige Early Adopters zu sehen. Im Bereich Design gibt es das jüngste Designprojekt des Architekten und Forschers Adrian Chan und den neuesten Entwurf von Studio Wok, Pan. Und in der Kunst gibt es dieses Gefühl von Minz-Matcha-Frische, gesprenkelt auf der Leinwand und auf den Skulpturen von Künstlern wie Hannah Lim, Joanna Vasconcelos, Colleen Barry und Flora Yukhnovich; Denken Sie auch an die äußerst beliebte skandinavische Inneneinrichtung von Gustaf Westman und Hay.

Auch im Technologiebereich kursieren Gerüchte, dass das nächste iPhone 15 in den kommenden Monaten ebenfalls mintgrün sein soll. Wenn Sie also darüber nachdenken, wie sich dies auf Ihr Zuhause auswirkt, denken Sie an Farbfarben wie Little Greene's Wormwood oder Whirlybird von Farrow & Ball, oder für intensivere Variationen an Arsenic oder House of Hackney's Anise. Und was Komplementärfarben angeht, sagt Studio Wok für ihr Pan-Projekt, dass diese Farbe gut funktioniert, wenn sie „im Kontrast zu den warmen und natürlichen Farbtönen der Palette steht“, die kühles Weiß, Hölzer und Star-Schwarz umfasst. Gemma Riberti sagt, dass dieses coole Matcha-Grün „besonders in Kombination mit mitternachtspflaumenfarbenen dunklen Farbtönen wirkt, die es wirklich in Szene setzen.“

Das sonnige Gelb der Generation Z zieht sich möglicherweise auch mit seinem dunkleren, faszinierenden und ergänzenden Gegenstück in die Nacht zurück: Mitternachtspflaume. Oft wird angenommen, dass jüngere Generationen neben Farben wie Millennial Pink und Gen Z-Gelb nur die helleren Pastelltöne des Lebens bevorzugen. Nicht so, meint Riberti und meint, dass die Dunkelheit eine beruhigende Atmosphäre für das Zuhause schafft: „Dunkle Farbtöne unterstreichen den Fokus auf Ruhe und Wohlbefinden, die für Verbraucher im Vordergrund stehen.“ „Diese violette Raumfarbe hat viele Facetten, je nachdem, mit wem sie arbeitet: Behandeln Sie sie als Juwelenton, der neben warm schimmernden Metallen, insbesondere in weichen Materialien, glänzenden Glasuren und seidenem Glanz, eine erstklassige Optik und Haptik vermittelt.“

Diese Premium-Assoziation geht auf die Abstammung von Deep Purple zurück. Im Westen wurde es verwendet, um Königlichkeit zu symbolisieren, ebenso im alten Japan, wo ein tiefviolettes Murasaki einst für jeden außerhalb der höheren sozialen Schichten Kinjiki (eine verbotene Farbe) war. Damit verbunden ist auch ein starker Sinn für Mystik und Kreativität (denken Sie an Tarot-Lesungen und Esoterik, wo Lila mit höheren Bewusstseinsbereichen verbunden ist).

Mitternachtspflaume ist eine Farbe, die einerseits tief in der Vergangenheit verankert ist, andererseits aber auch zutiefst zukunftsweisend ist. Denken Sie an die virtuellen Welten und Web3, und Sie werden wahrscheinlich an Lila denken; „Dieses Lila verbindet sich auch mit Themen der Weltraumforschung und der Faszination für die Entstehung des Metaversums“, sagt Riberti.

„Dank transformativer Oberflächen wie eloxierter, metallisierter und schillernder Behandlungen kann es eine überirdische Qualität annehmen und eignet sich daher ideal für richtungsweisende Produkte mit futuristischer Ästhetik.“ Als Inspirationsquelle für Ihr Design könnten Sie hier den Low Table Cosmic Strings von Audrey Large nehmen.

Futuristisch, aber ebenso beruhigend sieht Dominic Myland, CEO von Mylands, die dunkleren Pflaumentöne auch als beruhigenden Balsam gegen den Alltagsstress: Tiefe und satte Pflaumentöne wirken warm, intim, opulent und romantisch, wie Pflaumen von Mylands „Ein Baum mit einem erdigen und natürlichen Farbton, der an frische Pflaumen erinnert und dessen Vertrautheit beruhigend und beruhigend wirken kann.“

Welche Räume eignen sich am besten für diese Farbe? Myland empfiehlt, es am besten für Räume zu verwenden, in denen Sie sich wohl und einladend fühlen möchten, wie zum Beispiel das Schlafzimmer, die gemütliche Fernsehecke, das Wohnzimmer oder das Esszimmer. Sie können als Wandfarbe verwendet werden, um einen umhüllenden Raum zu schaffen, oder als Akzentfarbe.“

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Charlotte ist eine freiberufliche Autorin mit Schwerpunkt auf Design und Inneneinrichtung und schreibt für Publikationen wie Inigo, Aesthetica und Country & Town House. Sie verbringt ihre Zeit damit, Leitartikel zu schreiben und Lifestyle-Trends für verschiedene globale Trendprognoseagenturen zu analysieren.

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